یورو 2022 کی جیت کے بعد جب شائقین کا شور تھما تو ویمنز فٹبال کے پیچھے ایک زبردست جوش موجود تھا، لیکن اس تاریخی تیزی کی رفتار اب نمایاں طور پر سست پڑ چکی ہے۔ بی بی سی اسپورٹ کے مطابق، یوگُو اور تعمیراتی فرم پاپولس کی 2026 کی ایک رپورٹ بتاتی ہے کہ درمیانی حاضری میں صرف 166 شائقین کا اضافہ ہوا ہے، جو 2023-24 کے سیزن میں 3,070 سے بڑھ کر 2025-2026 میں 3,236 تک پہنچی ہے۔
بی بی سی اسپورٹ نے بتایا کہ بعض بڑے میچوں میں شائقین کی حاضری میں نمایاں کمی دیکھی گئی ہے۔ ایمریٹس اسٹیڈیم میں آرسنل اور مانچستر یونائیٹڈ کے درمیان ہونے والا مقابلہ 2024-25 میں 46,603 شائقین کو کھینچنے میں کامیاب رہا تھا، جو اس سیزن میں گر کر 29,853 رہ گیا۔ اسی طرح چچیلسیسی اور آرسنل کا میچ بھی اسی عرصے کے دوران 34,302 سے کم ہو کر 19,349 پر آ گیا۔ بی بی سی اسپورٹ نے یہ بھی واضح کیا کہ آرسنل، جس نے پچھلے سیزن میں ایمریٹس میں اوسطاً 34,000 شائقین کی میزبانی کی تھی، اکتوبر میں برمنگھم سٹی کے خلاف میچ میں صرف 19,546 شائقین کو ہی جمع کر سکا۔ تاہم، رپورٹ نے ایک روشن پہلو کا ذکر کرتے ہوئے بتایا کہ ٹٹنہم کے خلاف آرسنل کے مہمان شائقین کے لیے مختص 4,000 ٹکٹ پہلی بار مکمل طور پر فروخت ہو گئے۔
اسٹیڈیم کے انتخاب میں بھی فرق دیکھا گیا۔ بی بی سی اسپورٹ کی رپورٹ کے مطابق، مانچستر یونائیٹڈ نے اکتوبر میں مانچستر سٹی کے خلاف میچ لی ویلیج میں کھیلا جہاں 5,361 شائقین موجود تھے، جبکہ مارچ 2026 میں اولڈ ٹریفورڈ میں یہی میچ 24,983 شائقین کی موجودگی میں کھیلا گیا۔
پس منظر
بی بی سی اسپورٹ کی تفصیلات کے مطابق، یوگُو اور پاپولس کی تحقیق میں اس بات کا جائزہ لیا گیا کہ میچ کے دن شائقین کے لیے کیا چیز سب سے زیادہ معنی رکھتی ہے۔ پرانے اور نئے دونوں طرح کے شائقین کے لیے ٹیم کی کامیابی اور میدان میں کارکردگی کے مقابلے میں ایک خوشگوار اور فیملی فرینڈلی ماحول زیادہ اہم قرار پایا۔
دوسری جانب، ان نتائج سے یہ بھی پتہ چلا کہ پچھلے پانچ سالوں میں ویمنز میچ دیکھنے والے صرف 15 فیصد شائقین ایسے ہیں جو مہینے میں کم از کم ایک بار ضرور جاتے ہیں۔ جبکہ 43 فیصد نے خود کو عام شائقین کے طور پر بیان کیا جو بڑے بین الاقوامی ٹورنامنٹس میں زیادہ دلچسپی لیتے ہیں، اور صرف 10 فیصد نے خود کو پکا سپورٹر قرار دیا۔
اس صورتحال نے مارکیٹنگ کے طریقوں پر بحث چھوٹی ہے۔ بی بی سی اسپورٹ نے بتایا کہ ٹٹنہم کی ایک مداح ڈکوٹا نے نارتھ لندن ڈربی کے ایک سوشل میڈیا اشتہار پر اپنی خفگی کا اظہار کیا جس میں ڈی جیز، مشروبات، چہروں کی رنگائی اور فری اسٹائلس شامل تھے۔ انہوں نے کہا کہ وہ خوش ہیں کہ وہ اس میں شرکت نہیں کر سکیں اور مزید کہا کہ کھیل اس وقت تک ترقی نہیں کرے گا جب تک مارکیٹنگ کا ہدف صرف بچوں اور فیملیز کے بجائے وہ نوجوان ہوں جن کے پاس خرچ کرنے کے لیے رقم ہو۔
یہ کیوں اہم ہے
کھیلوں کے مبصرین اور اسپورٹس مینیجمنٹ کے معیشت کا جائزہ لینے والے حلقوں کے لیے، یہ نتائج ایک بڑے بین الاقوامی کھیل کے سنگ میل کے بعد اس کے تسلسل کو برقرار رکھنے کے چلیپنج کو واضح کرتے ہیں۔ گھریلو لیگز کے لیے طویل مدتی استحکام کی خاطر عام شائقین کو راغب کرنے والی کوششوں اور باقاعدہ میچ دیکھنے والوں کی گہری وابستگی کے درمیان توازن برقرار رکھنا اب بھی ایک مرکزی سوال بنا ہوا ہے۔